Web2.0：網絡進化論

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2007-10-01
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Web2.0：網絡進化論
　
近來很多人都聽到Web 2.0這個名字，但大概沒甚麼人清楚它是甚麼。這也難怪，Web 2.0並不是一個技術標準，雖然它包含了一些技術架構，也會透過一些應用軟體和技術顯現，但它有時也比較像個網絡使用方式，甚至態度的轉變。

有2.0才有1.0如果不是Web 2.0這概念在這兩、三年內盛行，我們也不會把大約十多年前開始的Dotcom時代的萬維網（World-Wide Web）稱為Web 1.0。而早期的網頁內容概念是基於不時更新或甚至不更新的靜態、以HTML（超文件標示語言）為核心的網頁系統，到後來進入所謂Content is king時期，大批傳統內容提供者，包括報章、雜誌、電子傳媒等投資互聯網世界，利用各種內容管理系統（CMS）把經常更新的資料庫中的內容自動生產出動態頁面，但內容的提供仍以單向為主、從上而下居多。

反之，Web 2.0的核心概念是互動與分享，所有的網路行為，都可用「互動、分享」的概念來作詮釋。Web 2.0鼓勵作為資訊最終利用者透過分享，使到可供分享的資源變得更豐盛，充分挖掘網路效應。最具代表性的Web 2.0成功應用，像博客（blog）、視像分享的YouTube服務等，都是用戶創造內容（User Generated Content）分享的鮮明例子。明白Web 2.0，必須與所謂Web 1.0的應用作比較，因為Web 2.0是一個用來形容技術和使用習慣轉變的術語。O'Reilly Media的Dale Dougherty在2004年提出網絡應用正處於復興時期，規則正在不斷改變，商業模式也不斷演化，他並舉例說明：「Doubleclick是Web 1.0，Google AdSense 則是Web 2.0；Ofoto是Web 1.0，Flickr則是Web 2.0。」（詳見表格）

O'Reilly當時並指出了Web 2.0應用特色的一些關鍵原則，可說是Web 2.0最初期的「主導思想」：‧將Web作為主要平台‧駕馭群體智慧‧資料將變成未來的「Intel Inside」‧軟體不斷發行與升級的循環將會終結（永久的Beta版）‧輕量型程序設計模型‧通過內容和服務的結合，使輕量的業務模型可行‧軟體執行將跨越單一終端設備‧豐富的用戶體驗‧分享和參與的架構所驅動的網路效應‧通過帶動分散和獨立的開發者，把各系統和網站組合形成大彙集‧帶動長尾效應的能力‧快速的反應與功能新增‧雙向的互動配合這些Web 2.0概念，Web 2.0技術基礎仍在演化中，但一般Web 2.0應用會避免使用標準瀏覽器以外的增強功能和外掛程式，完全地基於標準瀏覽器，而且網站不能是封閉的，必須可以很方便地被其他系統獲取或寫入數據，用戶也應該能在網站上擁有他們自己的數據。Web 2.0強烈的分享、共用意式，與點對點技術軟件系統利用分享資源而達致共用內容的做法，不謀而合，亦與新一代版權分享概念，如開放源碼、創作共享（Creative Commons）等，關係是分不開的，所以這些技術和概念，亦往往被當作為Web 2.0的一部份。Web 2.0的數據聯合和消息傳送能力，令網上社區出現了根本變化，完全不同的社區之間很容易就能創建更加緊密的社會構造，引發了各社會網絡（Social Networking）服務出現，從標榜專業關係社會網絡的LinkedIn，至針對年輕用戶的MySpace，和近期人氣急升的Facebook等。

更多的零Web2.0既是人與人之間更為便捷的互動，得到眾多網民的接納，也帶來了很多「成功」的新商業模式，例如YouTube（Google在2006年以16.5億美元收購）、Flickr（Yahoo!在2005年收購）、Skype（eBay在2005年以26億美元收購）、MySpace（新聞集團在2005年以5.8億美元收購）、Blogger（Google在2003年收購）等，令Web 2.0在創業者和風險投資者眼中，又變成了有很多個零的機會。即使在中國內地和香港，近年其實也有不少Web 2.0創業者，中國市場龐大，自然有很多中國式的抄襲出現，當中最「離譜」的莫過於連內容也從維基百科照抄過來（當然，在內容審查過濾後）的百度百科，總體來說乏善足陳。只有在部份範疇的技術和使用量比較出色，像網絡視頻包括點對點視像川流（如UUSee、PPLive等），但卻未能充分利用Web 2.0用戶創造內容概念，自然是與中國對網絡內容監控有關。反而，香港的新進年青Web 2.0創業者，創意相比之下毫不遜色，而且更有國際視野，加上Web 2.0的本質是輕量型設計和營運的，所以他們其實是有一定的競爭優勢的。但他們如何才能得到市場和投資者對Web 2.0認識和支持，令他們有機會在技術和應用周期轉變前得以建立實力和競爭力，是應受注視的，以免我們社會把這些年青人身上的資本浪費去了。■

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